亚马逊又更新功能，卖家将触达越来越多的消费者
2023-08-09 14:09
对大多数亚马逊卖家而言，自己的品牌存在感较弱、和消费者相互之间的粘性较弱始终是长时间存在的痛点，针对这种问题，平台给出了一项最新处理方案。近期，亚马逊宣布称上线了一个新功能，名字叫做“
亚马逊品牌定制折扣”。据了解，该功能能够帮助在亚马逊注册了品牌的卖家向特定人群派发折扣。
在这以前，亚马逊卖家仅可以向平台已有的消费者群体发送折扣，如亚马逊Prime会员、学生等特定群体。
亚马逊宣布推出该功能后，在卖家圈内引起了很多反响。其中，卖家们比较关心的一个问题是，通过亚马逊品牌定制促销功能提供的折扣是不是比较适用于同一品牌下的不同卖家。
对于这个问题，亚马逊表明答案是否定的，并解释称，品牌定制促销只适合创建促销活动的卖家。因而，即便有很多个卖家在销售同品牌的产品，其它卖家并不太适合该折扣。
亚马逊告知品牌卖家，全新的促销功能将帮助他们“通过向潜在客户和新客户提供折扣码”来吸引更多客户并提升自己的品牌忠诚度。
比如，若有人在购物车中加入了自己品牌的产品，但3个月内并没有购买，那么这个卖家就可以向这名消费者提供品牌专属促销折扣去吸引下单。
据了解，通过这一新功能品牌卖家可以向以下六种人群供应9%-50%的折扣：
回头客：在过去12个月内一次又一次订购过卖家品牌产品的客户。
最近购买：近段时间从卖家这里消费过的客户。
高支出消费者：过去12个月里，在卖家店铺单笔消费较高的用户。
潜在性新客户：最近点击了卖家的品牌和产品或添加到购物车中，但过去12个月内并没有购买的客户。
加购后放弃购买的消费者：在购物车中加入了一个或多个卖家品牌的产品，但过去三个月内并没有购买的客户。
亚马逊建议，卖家们可以详细了解一下这个计划的具体内如。比如，有些时候两个受众群体确实存在折叠，那样的话有一部分人能收到两个折扣码，实际情况卖家可自行了解。
据了解，亚马逊将会在9月13日至14日在西雅图举行的卖家大会上分享一些关于品牌定制促销的信息。现阶段，在亚马逊美国站运营的所有品牌卖家都可以用品牌定制促销，并计划不久的将来几个月向欧洲、日本、加拿大和墨西哥的卖家供应该工具。
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