亚马逊美国站多渠道配送费将上涨
2023-12-15 10:22

今年的黑五网一已过去，但圣诞大促又即将要来临，在年末这个大促接二连三的节骨眼上，亚马逊的政策调整影响着无数卖家的心。

亚马逊下调服装类目销售佣金

近一年来，美国电商市场的竞争称得上精彩，Temu、SHEIN、TikTok等电商平台的迅猛发展也让亚马逊拉响了警报。为了解决这一些电商平台造成的影响，亚马逊也开始悄悄发力低价位市场，试着破局。

亚马逊将在2024年1月15日起下调服装类目的销售佣金：

相对于定价低过15美金的服装类商品，销售佣金会由17%降到5%;

相对于定价介于15美金至20美金相互间的服装类商品，销售佣金会由17%降到10%。

 

据悉，此次变化后，销售价格低过20美元的服装类新卖家，充分利用降低的费用和新卖家入门大礼包福利(前100万美元的销售额可以获得5%的折扣)，实际上支付的佣金将会很低，甚至不一定需要支付佣金。

此外，服装类目以外的其它类目，销售佣金并没有变化。

亚马逊没有解释原因，业内人士普遍觉得此举是为了与Temu、SHEIN竞争，企图从而吸引更多低价位服饰卖家。如同前亚马逊高管LucasBarnes说道：“一两美元可以产生巨大影响。”

实际上，遭受以Temu为代表主打低价的电商平台带来影响的远远不止亚马逊，还有很多以前称霸美国市场的“一元店”，也在此次比拼中纷纷丢盔卸甲。

近一年来，DollarGeneral、DollarTree等一元店的市场份额全都出现了下滑，减幅最大的DollarGeneral直接由今年1月的57%下滑至43%。对比起来，Temu在美国市场上线仅一年多时间，就已经占据了17%的折扣零售市场份额，照这样的趋势持续下去，Temu在这场游戏中可能会持续收获胜利果实。

但是，亚马逊显然不会轻易放弃自己的定位，并不会转向低价位导向，物流也让仍然是用户体验重点，而卖家加多少价、出多少广告费更多的是自主选择，也有利于调节市场。相较之下，下调佣金有可能是降低平台整体售价的最直接、副作用最小的方法。

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