亚马逊公布中国卖家出口跨境知识产权保护趋向
2022-04-26 11:50

美国亚马逊公布中国卖家品牌塑造和跨境知识产权保护全新趋向，并全新了亚马逊推进出口跨境电商知识产权保护的战略和实践，倡导行业有关机构、执法部门及中国卖家和品牌携手共进，提高出口跨境电商行业品牌塑造和知识产权保护意识，相互推进中国出口跨境电商行业的合规、健康和可持续发展观。
 

依据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，亚马逊上的中国卖家在品牌塑造和出口跨境知识产权保护意识上早已明显提高，93%的中国卖家表明在亚马逊全球站点上建立品牌十分关键，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提高品牌很有信心。此外，亚马逊有关统计显示，以往四年在亚马逊上实现品牌注册的中国卖家数量增加了40倍。不仅如此，中国卖家还呈现出更强的品牌为先意识，在2021年中国卖家从进驻亚马逊到实现品牌注册的时间平均缩减了40%。此外，中国卖家变得越来越重视品牌的多站点合理布局，14%亚马逊上的中国品牌早已在超出5个国家或地区具有注册商标。

 

伴随着中国出口跨境电商进到“品牌出海”的新阶段，跨境知识产权保护日渐变成中国品牌出海面临着的关键课题。近些年的政府工作报告中清晰强调品牌创新和跨境电商知识产权保护的必要性，中国的跨境电商知识产权保护政策也持续加码，为中国品牌“走出来”提供保障。但因为各国法律、文化和商业习惯不一样，中国外贸企业在跨境知识产权保护方面会面临着不一样挑战。
 

亚马逊通过强劲的品牌保障工具、持续的卖家教育和培训、及其与有关执法机构联合打击假冒侵权行为等方式，专注于提高卖家合规经营意识和能力，并推进出口跨境电商行业知识产权保护的发展。
 

强劲的品牌保障工具，为品牌提供保障：卖家在亚马逊实现品牌注册(BrandRegistry)后，亚马逊会充分利用品牌提供的信息，通过现代化的机器学习技术，在侵权行为出现之前，主动检测、鉴别和移除潜在性的异常产品信息，2020年，亚马逊每一天检测超出50亿次对商品详情页的试图修改；卖家还能够选择参加Transparency透明计划、为商品获得与众不同的Transparency代码，避免假冒；举报违规操作工具(ReportaViolation)帮助品牌举报潜在性的侵权行为，而ProjectZero则赋予品牌自助移除假冒商品的权力，高效保障品牌。

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