亚马逊Prime会员将在海外加速扩充
2021-11-10 11:28

据外媒报道，亚马逊已经在对Prime团队的领导结构开展重组，以加快在国际市场的扩充。
 

BusinessInsider称，亚马逊Prime会员计划在美国市场早已靠近饱和，亚马逊有意向在海外市场更积极地推广Prime，增多国际市场的交易额。
 

依据EvercoreISI5月份的一份报告，今年Prime在美国市场的覆盖率超出了创纪录的77%，高过2020年的67%。依据Evercore的估计，这是十年来增速最快的一年。从全球看来，亚马逊今年前些时段透露，它在全球拥有超出2亿的Prime会员，而在是2018年，亚马逊在全球仅有1亿Prime会员。
 

有关数据证实，Prime会员计划为客户在亚马逊购物出示了巨大动力。Evercore的研究表明，这一些会员在亚马逊相关网站上的花费几乎是非会员的三倍，购物频率也更高一些。
 

在上星期公司的季度财报电话会议上，亚马逊首席财务官BrianOlsavsky称Prime会员福利对非美国市场的客户，具备十分巨大的吸引力。尤其是流媒体视频，对许多国家/地区用户的吸引力更高一些，由于在这一些市场中，观看视频的Prime会员占比更高一些。
 

 

但Olsavsky说，为Prime会员出示的福利也让亚马逊一定要开展巨额的早期投资，例如今年另外的10亿美金内容成本。因而，该业务在很大水平上是导致大幅亏本的来源，在第三季度，亚马逊报告称，其国际业务的交易额为291亿美金，营业亏本为9.11亿美金。
 

国际交易额在近期一个季度也减缓至16%，而去年同期的增长率为37%，前五个季度的平均增长率为46%。即便如此，亚马逊仍计划持续投资海外市场。该公司近期在包含波兰和瑞典在内的新市场推新了Prime，并在埃及设立了一个站点，它还保证将在印度投资超出80亿美金。

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