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2022年1月19日起,Facebook广告用户功能再次整改
2022-01-10 10:19

据了解,Meta公布将于1月19日更改Facebook广告的用户定位服务
 
迫于行业压力,Facebook的母公司Meta将兑现此前的承诺,限定一部分广告客户定位设置。
 
另一方面,高度的定位精度将为用户造就相对高度个性化的应用体验感,也跟更有价值的用户交互绑定;另一方面,当今社会动因、健康指数或人口特征等要素相互间形成的联系,技术可将此转化为数据用于鉴别目标人群,信息高度透明化、清晰化的现在社会,人们对这一类数据的敏感度也越发高。

2022年1月19日起,Facebook广告用户功能再次整改
 
出自于以上考虑,平台确定限定其受众定位服务,不会再调用相对应敏感数据用于广告用途。
 
1、Facebook广告定位整改

从1月19日开始,Facebook将撤消四个主要类别的目标锁住选项,还有应用率较少的其它细分类别。

•健康因素(例如,对宫颈癌的认识)

•性取向(如LGBT)

•宗教活动和团体(如天主教会)

•政治信念、社会现象、事业、组织或人物(如政党或政治候选人)
针对1月19日此前创建的广告活动,商家可在3月17日此前对活动设置开展编辑,如预算金额或活动名称,且并不会影响此前的用户定位设置。
但假如该广告活动在3月17日此前便暂停,再次激活时,更新过的目标定位服务将生效。
3月17日之后,商家将不会再能编辑此前的用户定位服务。

2、社媒广告是不是会出现更广泛性的影响?
到现在为止,Meta的压力比其它平台都要大。其它社交平台如果不开展相对应审查,减低其定位精细粒度以合乎隐私保护规定,便有可能像Facebook一样面临着严格的审查。
一部分用户可能会觉得,在不久的将来,官方也会削减对个人特征的定位,但Meta并未公布是不是会进一步整改定位服务,Meta也已经在不断地给予用户反馈。

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